Perché la pubblicità su TikTok?
TikTok è largamente favorito dalla Gen Z, ma più utenti anziani hanno iniziato a saltare sulla piattaforma nel 2020. Durante il Q1 2020, la quota dei 24-34enni sulla piattaforma è aumentata dal 22,4% al 27,4%. Allo stesso tempo, la demografica di 35-44 anni è aumentata dal 13,9% al 17,1% (Comscore). Con una gamma così ampia di età rappresentata sulla piattaforma, è una buona probabilità che il tuo pubblico di riferimento sia lì.
Il contenuto di TikTok consiste in video di 15-60 secondi. Questo formato significa che gli spot pubblicitari sono ad un premio poiché non è probabile che si perdano in un mare di annunci concorrenti come possono fare su altre piattaforme. E TikTok ha una piattaforma pubblicitaria self-service facile da usare che rende un gioco da ragazzi creare una campagna pubblicitaria coinvolgente.
Come con qualsiasi piattaforma pubblicitaria, la pubblicità su TikTok non è per tutti i marchi. È importante considerare il tuo pubblico di riferimento e scoprire se stanno usando la piattaforma (ricorda, è in gran parte dominata dalla Gen Z e dal pubblico Millennial). Se il tuo target demografico è Baby Boomers, la pubblicità su TikTok non fa per te.
Diamo uno sguardo più da vicino ad alcuni dei vantaggi chiave della pubblicità su TikTok.
Raggiungere e coinvolgere in modo efficace
Il pubblico di TikTok abbraccia più di 150 paesi ed è una delle app più scaricate in tutto il mondo nel 2020. Inoltre, gli annunci di TikTok possono essere inseriti anche negli altri prodotti della piattaforma.
Raggiungere i tuoi potenziali clienti in modo preciso
TikTok ti permette di mirare al pubblico giusto usando età, sesso, posizione, interessi e altro. Puoi anche creare un pubblico personalizzato e un pubblico simile per raggiungere persone simili ai tuoi clienti esistenti.
Misurazione trasparente e partner di dati affidabili
TikTok include strumenti di misurazione in modo da poter monitorare le prestazioni dei tuoi annunci. Simile a Facebook, TikTok utilizza un pixel di tracciamento per monitorare le prestazioni dei tuoi annunci e misurare i risultati tracciando il comportamento dei visitatori del tuo sito web.
Panoramica di TikTok Ads Manager
TikTok Ads Manager ha tutti gli strumenti necessari per creare, lanciare, gestire e monitorare le tue campagne pubblicitarie su TikTok. In questa sezione, ti guideremo attraverso ogni sezione di TikTok Ads Manager. Se sei nuovo della piattaforma, dai un’occhiata alla nostra guida al marketing di TikTok.
Dashboard
Sulla dashboard, avrai una panoramica dei dati dei tuoi annunci TikTok e sarai in grado di monitorare i cambiamenti delle prestazioni. Troverai informazioni relative alle campagne attive, alla spesa del budget degli annunci, alle prestazioni degli annunci nel tempo e altro ancora.
Campagna
Nella pagina Campagna, potrai vedere tutte le tue campagne, gruppi di annunci e annunci e gestirli. Cliccando sul pulsante Crea, puoi creare immediatamente un annuncio.
Biblioteca
Questa sezione di TikTok Ads Manager è dove si trovano le risorse dei tuoi annunci. Qui troverai tutto ciò di cui hai bisogno per creare o gestire la creatività degli annunci, il pubblico, i pixel e altro ancora.
Reporting
Nella sezione Reporting di TikTok Ads Manager, sarai in grado di creare rapporti personalizzati sugli annunci o creare rapporti utilizzando uno dei modelli predefiniti inclusi. È possibile eseguire i rapporti al volo o programmare i rapporti da consegnare quando e dove ne hai bisogno.
Guida alla pubblicità su TikTok
Creare annunci su TikTok è facile. Si inizia creando una campagna, si passa alla costruzione di gruppi di annunci e poi si creano gli annunci. E’ importante capire come ognuno di questi componenti funziona insieme in modo da poter creare una campagna pubblicitaria di successo. Questo ti aiuterà a impostare il pubblico di destinazione, impostare un budget realistico e progettare una creatività accattivante, espandendo la portata degli annunci, migliorando le prestazioni degli annunci e raggiungendo i tuoi obiettivi pubblicitari su TikTok.
Ecco una guida passo dopo passo alla pubblicità su TikTok.
Creare una campagna pubblicitaria su TikTok
La prima cosa da fare quando si desidera eseguire un annuncio su TikTok è quello di creare una campagna e gli obiettivi della campagna. È possibile scegliere tra diversi obiettivi come le installazioni di app e il traffico. Per creare una campagna pubblicitaria su TikTok:
1.Scegli l’obiettivo della tua campagna
2.Imposta il budget della tua campagna
Impostare una campagna
Registrati per un account TikTok Ads e accedi a TikTok Ads Manager. Per creare un annuncio, clicca su Campagna > Crea:
Scegliere il giusto obiettivo
Quali sono i tuoi obiettivi commerciali? Vuoi aumentare il traffico verso il tuo sito web? Guidare le conversioni? Portare più persone a vedere i tuoi contenuti video? Il tuo obiettivo è ciò che vuoi che gli spettatori facciano quando vedono i tuoi annunci. Per gli annunci di TikTok, questi obiettivi possono essere in una delle tre categorie: consapevolezza, considerazione o conversione.
Impostare un nome di campagna e un budget
Il budget della tua campagna è l’importo che sei disposto a spendere per l’esecuzione dei tuoi annunci. Una volta raggiunto l’importo del budget, il tuo annuncio smetterà di essere servito. Impostare un budget ti aiuta a tenere sotto controllo il tuo budget di marketing, a controllare la consegna del tuo annuncio e a misurare le prestazioni dell’annuncio. Ci sono 3 scelte di budget:
Nessun limite: con un budget illimitato, non ci sarà alcuna restrizione sulla consegna del tuo annuncio a livello di campagna.
Budget giornaliero/ budget a vita: La consegna degli annunci è limitata dal budget giornaliero o totale a livello di campagna. Questo limita la spesa giornaliera o la spesa totale di tutti gli annunci all’interno della tua campagna.
Creare un gruppo di annunci in Tik Tok
Con la pubblicità su TikTok, è possibile impostare i posizionamenti degli annunci, il pubblico target, i budget, gli orari, gli obiettivi e le offerte per ogni gruppo di annunci. Ecco come impostare un gruppo di annunci in TikTok Ads Manager:
- Scegli i tuoi annunci
- Compila i dettagli del tuo annuncio
- Imposta un pubblico di riferimento
- Imposta un budget e un programma
- Scegli i tuoi obiettivi di ottimizzazione e il metodo di offerta
Imposta un gruppo di annunci
Dopo aver creato una campagna, il tuo prossimo passo è quello di impostare il tuo gruppo di annunci. Come abbiamo detto, sarai in grado di scegliere i posizionamenti degli annunci, riempire i dettagli dell’annuncio e impostare il tuo pubblico, il budget, il programma, il metodo di offerta e il tipo di consegna.
Passo 1: Posizionamenti
Puoi scegliere i tuoi posizionamenti di annunci o scegliere i posizionamenti automatici per far sì che TikTok ottimizzi la distribuzione dei tuoi annunci in tutti i posizionamenti. Non tutti i posizionamenti sono disponibili ovunque. Ecco un elenco dei posizionamenti e dei luoghi disponibili.
Passo 2: Dettagli annuncio
La sezione Dettagli annuncio è dove compilerai tutti i dettagli relativi alla landing page o all’app che stai promuovendo.
Tipo di promozione: A seconda dell’obiettivo della tua campagna, puoi scegliere se installare un’app o un sito web.
Nome di visualizzazione: Qui è dove va il nome del tuo marchio o dell’app.
Immagine del profilo: L’immagine del profilo viene mostrata al tuo pubblico con il tuo annuncio.
Categoria: Scegli la categoria dell’annuncio che descrive la tua promozione per ottenere il massimo dal modello di ottimizzazione della pubblicità.
Tag dell’annuncio: Aggiungi fino a 20 tag per descrivere il tuo sito web o app.
Gli algoritmi di TikTok useranno i tag come parole chiave per abbinare i tuoi annunci al pubblico appropriato.
Commento dell’utente: Se non vuoi che gli utenti possano commentare i tuoi annunci, imposta questo parametro su off.
Download video: Se questo è disattivato, gli spettatori non saranno in grado di scaricare i tuoi annunci video.
Passo 3: Tipo di creatività
TikTok offre un’ottimizzazione creativa automatica. Quando questa opzione è attivata, TikTok genera automaticamente le combinazioni delle tue risorse creative (immagini, video, testi degli annunci) e fornisce le combinazioni più performanti.
Passo 4: Targeting
TikTok offre diverse opzioni per creare o escludere il pubblico personalizzato e di lookalike. Inoltre, è possibile restringere il pubblico per opzioni demografiche e di dispositivo come età, sistema operativo, sesso, vettore, interessi e altro ancora.
Passo 5: Budget e programma
Dopo aver impostato il targeting per il tuo annuncio, è il momento di impostare il budget e il calendario.
Budget: È necessario impostare un budget giornaliero di almeno 20 dollari, non importa se si sceglie il budget giornaliero o il budget a vita.
Programma: TikTok ti permette di impostare un orario di inizio e di fine per i tuoi annunci, impostare un intervallo di date, o eseguire continuamente il tuo annuncio una volta che hai impostato l’esecuzione.
Dayparting: Con questa opzione, è possibile scegliere determinati periodi di tempo durante il giorno per mostrare i tuoi annunci. Si può andare davvero stretto con solo una mezz’ora fino a 24 ore. Se scegli All Day, i tuoi annunci verranno visualizzati per tutto il giorno, ma scegliendo Select Specific Time limiti i tuoi annunci a quelle ore durante la tua campagna programmata.
Passo 6: Offerta e ottimizzazione
Con gli annunci di TikTok, puoi scegliere i tuoi opt-in di offerta e di ottimizzazione, utilizzando il monitoraggio di terze parti per monitorare le prestazioni degli annunci, se vuoi.
Obiettivo di ottimizzazione: Con alcuni obiettivi di campagna, il tuo obiettivo di ottimizzazione sarà impostato di default. Altrimenti, avrai la possibilità di ottimizzare per le conversioni, i clic o la portata.
Evento di fatturazione: TikTok imposta automaticamente gli eventi di fatturazione in base all’obiettivo di ottimizzazione scelto. Per la portata, i tuoi annunci saranno fatturati come CPM (Costo per Mille). Per i clic, sarete fatturati in base al CPC (Costo per clic). E, per le conversioni, avrai il metodo di offerta oCPC (ottimizzazione Costo Per Click) e pagherai tramite CPC.
Ottimizzazione intelligente: Attivare l’ottimizzazione intelligente permette a TikTok di ottimizzare gli eventi di conversione e di utilizzare la consegna intelligente del tuo annuncio.
Strategia di offerta: La modalità Standard Bid offre un controllo più rigoroso del tuo costo per risultato in modo che il costo medio per risultato rimanga all’interno della tua offerta.
Offerta: Imposta quanto sei disposto a pagare per click, conversione o per mille impressioni e l’algoritmo di TikTok consegnerà i tuoi annunci di conseguenza.
Tipo di consegna: Con la consegna Standard, il tuo budget per gli annunci sarà speso uniformemente durante il tempo programmato della campagna, ma con Accelerate, il tuo budget per gli annunci sarà speso il più velocemente possibile.
Puoi avere un singolo annuncio o più annunci all’interno di ogni gruppo di annunci. Questo ti permette di confrontare la consegna di diversi annunci e ottimizzare in base alle loro prestazioni.
Crea il tuo annuncio su TikTok
Ora che hai impostato la tua campagna e il tuo gruppo di annunci, è il momento di creare il tuo annuncio TikTok. Questi sono quelli che mostrerai al tuo pubblico di destinazione e possono essere sotto forma di immagini o video. Dovresti anche includere una copia e una forte chiamata all’azione. Ecco come creare un annuncio TikTok:
- Carica immagini o video
- Aggiungi il testo dell’annuncio e i pulsanti di chiamata all’azione
TikTok Ads Manager include strumenti per la creazione e l’editing di video che rendono davvero facile creare annunci di alta qualità e coinvolgenti anche se non hai esperienza di editing video. Se vuoi qualcosa di un po’ più alto livello, dai un’occhiata a queste app di editing video di TikTok.
Passiamo attraverso il processo di creazione di un annuncio su TikTok.
Impostare un annuncio
TikTok rende molto facile creare annunci caricando i propri video o immagini modificati, o progettando annunci all’interno di TikTok Ads Manager utilizzando gli strumenti di creazione video inclusi. I formati e le specifiche degli annunci disponibili variano a seconda del posizionamento scelto.
Passo 1: Aggiungere il creativo
Inizia scegliendo il formato dell’annuncio (Immagine o Video). Il posizionamento degli annunci di TikTok supporta solo gli annunci video. Le immagini possono essere scelte perché possono essere utilizzate sulle app News Feed di TikTok. Puoi caricare i media sul tuo annuncio aggiungendoli dal tuo computer, scegliendoli dalla tua libreria TikTok esistente, creando un nuovo video, utilizzando un modello video o utilizzando Smart Video. Con Smart Video, TikTok analizza i tuoi media per creare video modificati.
Passo 2: Scegliere una copertina
Una volta che hai caricato il tuo video, vorrai scegliere una foto di copertina cliccando su Personalizza miniature video. In base alla lunghezza del tuo video, TikTok mostrerà fino a 8 fotogrammi tra cui scegliere. Hai anche la possibilità di caricare la tua foto di copertina personalizzata.
Passo 3: Anteprima della tua creatività
Ora che hai impostato il tuo annuncio creativo, è il momento di vederlo in anteprima. Le anteprime degli annunci non sono specifiche del dispositivo; gli annunci effettivi saranno regolati a seconda del dispositivo e delle condizioni della rete. TikTok consiglia di visualizzare in anteprima gli annunci sul tuo dispositivo attuale per avere un’idea migliore di come saranno.
Passo 4: Inserire il nome dell’annuncio
Dai al tuo annuncio un nome che lo renda facilmente identificabile per te. Questo nome è per riferimento interno, quindi non sarà visto dagli spettatori.
Passo 5: Inserisci il testo dell’annuncio
Inserisci il testo che apparirà sopra il tuo annuncio. TikTok supporta 12-100 caratteri inglesi e 6-50 caratteri cinesi o giapponesi (inclusi punteggiatura e spazi). Non puoi usare emoji, parentesi francesi o hashtag. Se il tuo testo è troppo lungo potrebbe non essere visualizzato correttamente su alcuni schermi, quindi assicurati di fare un’anteprima!
Passo 6: Aggiungere la chiamata all’azione
L’ultimo passo per creare il tuo annuncio su TikTok è aggiungere una call-to-action per il tuo annuncio. TikTok ha alcune opzioni tra cui scegliere:
- Scarica ora
- Imparare di più
- Acquista ora
- Iscriviti
- Contattateci
- Iscriviti ora
- Prenota ora
Una volta scelta la tua call-to-action, clicca sul pulsante Invia per creare il tuo annuncio. Puoi creare subito un altro annuncio cliccando sul pulsante Aggiungi. Hai anche la possibilità di copiare un annuncio esistente o di cancellare l’annuncio che hai appena modificato.
Traccia le prestazioni dell’annuncio
Congratulazioni! Hai creato un annuncio TikTok. Ora è il momento di monitorare le sue prestazioni. Fortunatamente, TikTok ha gli strumenti di cui hai bisogno proprio in Ads Manager. Avrai una visione dei dati complessivi delle tue campagne pubblicitarie dalla pagina Dashboard. Per i dettagli, vorrai sicuramente scavare nei dati forniti nella pagina Campagna.
Dashboard
Il Dashboard è dove è possibile ottenere informazioni aggiornate sulle prestazioni complessive degli annunci, la spesa pubblicitaria e lo stato di tutte le tue campagne pubblicitarie TikTok. Qui puoi:
Monitorare i log delle operazioni dall’area Spesa di oggi
Controllare lo stato di tutte le campagne, gruppi di annunci e annunci
Visualizzare le metriche di performance in base a diverse dimensioni (tra cui sesso, sistema operativo, dayparting, ecc.)
Scaricare ed esportare dati
Campagna
Nella pagina Campagna, sarete in grado di vedere i dettagli per le vostre campagne, gruppi di annunci e annunci, come abbiamo detto.
TikTok ti dà anche diversi modi per filtrare, personalizzare e visualizzare i tuoi dati.
Filtrare
Filtra per diversi criteri in modo da poter visualizzare i dati solo per le campagne che vuoi guardare. Puoi cambiare i criteri facilmente o combinare i criteri per un reporting altamente personalizzato. E puoi salvare i filtri personalizzati per un accesso ancora più facile.
Personalizzazione di
TikTok ti permette di impostare colonne personalizzate in modo da vedere solo i dati che vuoi vedere. Puoi anche trascinare e rilasciare le colonne per cambiare il modo in cui appaiono e salvare la tua vista colonna personalizzata per un facile accesso.
Visualizzazione dei dati
Cliccando su Visualizza dati sotto ogni campagna, gruppo di annunci o annuncio, puoi controllare i dati sulle prestazioni e l’analisi del pubblico per un periodo di tempo personalizzato e scegliendo dati giornalieri o orari. Alcune delle dimensioni dei dati che puoi riportare includono costi, impressioni, clic, conversioni, CTR, tasso di conversione, CPC, CPM e costo di conversione. Dalla scheda Breakdown, è possibile vedere le prestazioni in base ai segmenti di pubblico.
Iniziare con la pubblicità su TikTok
La pubblicità su TikTok non è molto diversa dalle altre piattaforme di social media su cui sei abituato a fare pubblicità. Con il suo Ads Manager self-service, TikTok ha una piattaforma pubblicitaria facile da usare che non richiede affatto tempo per imparare e utilizzare in modo efficace.
Hai finito l’articolo e ancora non pensi di poter gestire la pubblicità su TikTok da solo? Ecco le migliori agenzie di marketing TikTok che lo faranno per te!
Controlla anche le nostre fantastiche guide
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