Cos’è un influencer?

Un influencer è una persona che ha una certa credibilità su un determinato argomento, e grazie alla sua presenza e alla sua influenza nei social network può diventare un interessante prescrittore per un marchio.

¿Por qué son importantes los influencers?

È semplice come chiedersi: cosa comprereste per prima cosa, uno shampoo che avete visto pubblicizzato alla fermata dell’autobus o uno shampoo consigliato dal vostro parrucchiere di una vita? La credibilità della seconda opzione è molto maggiore della prima. Sapete che il vostro parrucchiere capisce la cura dei capelli, che ha provato il prodotto, che gli è piaciuto e vi fidate di lui abbastanza da sapere che non vi consiglierebbe nulla che vi sarebbe dannoso. Questa è una delle chiavi per connettersi con un pubblico, avere la legittimità di parlare di un prodotto o di un servizio. Un riferimento positivo a un prodotto o servizio da parte di una persona apparentemente disinteressata può fornire quella motivazione finale che manca a un potenziale cliente per l’acquisto. Se a questo aggiungiamo la portata online che può avere la raccomandazione di un influencer, troviamo una risorsa di successo praticamente assicurato.

Come si sceglie un influencer? 

Debemos tener en cuenta que no todos los influencers encajan con nuestra marca o con nuestra estrategia digital. Por eso, debemos saber identificar aquellos que por sus valores, estilo, tono y personalidad se asemejen más a nuestra marca. Había un tiempo en el que todo valía. Hoy, sin embargo, la clave está en asegurar que hay un match claro entre influencer y marca. Además, obviamente, en función de nuestros objetivos y presupuesto (aunque no todo se paga) elegiremos a unos influencers u otros. El research es fundamental en una campaña con influenciadores. No debemos dar las cosas por hecho. Ni siquiera si el influencer sabe hacer “copy+paste” . Investiga bien cómo aprovechar las aptitudes del influencer para evitar que pidamos cosas que no cuadren con su forma de comunicar. Por ejemplo, si comunica genial haciendo ilustración, no pidamos vídeos a cámara.

Para elegir bien un influencer debemos tener en cuenta estas tres premisas:

1. La vostra capacità di generare opinioni e reazioni da parte di altri utenti quando parlate di un particolare argomento. Se qualcosa li caratterizza è la loro capacità di generare conversazione intorno a un argomento o a un marchio, dobbiamo sapere come sfruttare questo aspetto. Pertanto, analizzate il tasso di interazione con il vostro pubblico con uno strumento o a mano, prendendo una lista degli ultimi 30 contenuti e fate voi stessi i calcoli. Non è scienza missilistica 😉
2. Il potenziale del pubblico di un influencer su un determinato argomento. I seguaci degli influenti sono più preziosi per la loro qualità che per la loro quantità. Non dimenticate!
3. Il livello di partecipazione alla conversazione sull’argomento in questione. Il coinvolgimento dell’influencer nell’azione è essenziale per garantirne il successo
4. Pubblicate ogni giorno contenuti sponsorizzati? Non sei interessato ad entrare a far parte di personalità altamente promozionali. La cosa importante di un influencer è il suo legame con il pubblico. Cercate i profili che hanno più successo in modo organico.
5. Guarda il tasso di partecipazione. Dimenticate che i tifosi sono la cosa più importante. La chiave ovviamente è che avete abbastanza pubblico, ma tenete presente che se avete 50.000 fan e 300 interazioni per post in media, la portata che pagherete sarà troppo alta. Il lavoro sarà più difficile, ma passate il tempo a cercare quei profili che siano davvero in sintonia con il vostro pubblico.

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