La guida completa su OpenCart SEO

Vincere il SEO nell’ OpenCart è una grande sfida. Amazon divora il 37,7% di tutte le vendite online di OpenCart. I disturbatori di Direct to Consumer (D2C) continuano a rubare quote di mercato. Inoltre, i giocatori affermati che hanno riconosciuto precocemente il valore della ricerca organica hanno avuto anni per migliorare la loro esecuzione SEO.

La buona notizia?

Anche se i grandi marchi stanno rapidamente spostando una parte più ampia del loro budget di marketing digitale verso il SEO, la stragrande maggioranza dei siti web (anche tra i 1000 di Fortune) sono ancora dolorosamente sottoinvestiti nell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Ciò significa che si può assolutamente superarli con un programma SEO olistico per le imprese.

La migliore strategia di  OpenCart SEO combina la struttura del sito web, il SEO tecnico, la ricerca di parole chiave, la strategia dei contenuti, il SEO on-page e il link building con un’incredibile esperienza utente per fornire risultati insuperabili.

La nostra guida SEO avanzata all’ OpenCarte mette in evidenza le strategie, i suggerimenti e le tecniche più efficaci che possono aiutarvi a muovere in modo massiccio l’ago sul vostro traffico di ricerca organico.

Impatto dell’OpenCarte SEO sul business
Se fate attenzione alle profit call trimestrali, avrete notato che le prestazioni SEO sono un argomento di conversazione frequente (forse anche tra i vostri concorrenti). La ricerca organica è diventata un canale di reddito così importante da attirare l’attenzione di C-suite e investitori.

Suggerimenti per OpenCart SEO

• STRUTTURA DEL SITO DI OpenCart
• URL STRUTTURA
• BREADCRUMBS
• NAVIGAZIONE DEL SITO
• COLLEGAMENTO INTERNO
• RICERCA DI PAROLE CHIAVE OpenCart SEO
• Eliminare i contenuti duplicati
• Mappa del sito XML
• Meta-tag dei robot (o meta-direttive)
• Ottimizzazione mobile
• Migliorare la velocità del sito
• Controllare la cannibalizzazione delle parole chiave
• Ottimizzare i titoli delle pagine di OpenCart
• Scrivi delle metadescrizioni degne di nota
• Ottimizzare gli URL
• Ottimizzazione della pagina della categoria OpenCart
• Usa il markup dello schema per le recensioni
• Includi il testo dell’immagine alt
• Scrivere sottotitoli incentrati sulla parola chiave
• Filosofia di link building per i siti di OpenCart
• Recuperare i link dei concorrenti non funzionanti
• Collaborare con gli influencer
• Promozioni
• Contenuti generati dagli utenti (UGC)

STRUTTURA DEL SITO DI OpenCart

Volete capire come è strutturata un’azienda? Date un’occhiata all’organigramma. Allo stesso modo, l’architettura del sito è come un organigramma per il vostro sito web: Comunica la gerarchia e le relazioni tra le diverse pagine.

L’architettura del sito è una parte fondamentale di un’efficace strategia SEO di OpenCart perché organizza e dà priorità ai vostri contenuti per i motori di ricerca. Di conseguenza, sarete meglio classificati per le preziose parole chiave di categoria che conducono gli utenti ai prodotti che vogliono acquistare.

Definire la gerarchia dei contenuti

Una struttura non organizzata del sito ostacola il vostro potenziale di ranking. Pertanto, è assolutamente fondamentale definire la gerarchia del vostro sito web prima di investire innumerevoli ore nell’ottimizzazione delle pagine di categoria e nella creazione di link.

I siti di OpenCart utilizzano generalmente una struttura piatta come questa:

Un’architettura piatta del sito assicura che la maggior parte dei vostri contenuti viva entro 3 click dalla pagina iniziale. Questo tipo di struttura permette agli utenti di trovare più velocemente le pagine dei vostri prodotti. Inoltre assicura che il PageRank fluisca in modo più efficiente attraverso il vostro sito web.

Come creare la struttura del sito:

1. Per prima cosa crea un elenco di tutti i prodotti sul tuo sito web.
2. Ordina i prodotti per argomento.
3. Poi ordina ogni gruppo di argomenti da un gruppo più ampio a uno più ristretto.
   Suggerimento professionale: gli utenti cercano online in modo diverso rispetto a un negozio fisico. Quindi, non limitatevi a mattoni e malta quando organizzate i vostri prodotti. Ad esempio, chi cerca le lenzuola non cercherà su google “biancheria da letto e da bagno”, quindi si dovrebbe dividere la categoria “biancheria da letto e da bagno” troppo utilizzata.

Dopo aver definito la gerarchia dei contenuti all’interno della struttura del vostro sito web, dovete comunicare questa struttura ai motori di ricerca. Diamo un’occhiata ai quattro elementi che lavorano insieme per stabilizzare la struttura del sito di OpenCart.

URL STRUTTURA

La struttura degli URL è fondamentale per una forte performance SEO dell’OpenCart perché stabilisce relazioni gerarchiche e di contenuto. Ogni cartella e sottocartella del vostro URL fornisce ai motori di ricerca un maggiore contesto su ciò che è presente nella pagina e su come l’URL si riferisce all’intero sito.

BREADCRUMBS

Le briciole di pane servono a tre scopi principali. Sono un indicatore visivo del “sei qui” per aiutare gli utenti a capire la loro posizione virtuale all’interno di un grande sito web di OpenCart. Sono anche uno strumento di navigazione in modo che i clienti possano facilmente tornare alla pagina di una categoria di genitori. Ancora più importante per il SEO, le briciole di pane forniscono ai motori di ricerca un contesto più profondo sulla gerarchia del vostro sito.

Quando implementate le breadcrumbs, è fondamentale che imitino la struttura del vostro URL.

NAVIGAZIONE DEL SITO

La navigazione del sito web è un altro modo per comunicare la struttura del sito ai motori di ricerca. La navigazione dovrebbe essere gerarchica e intuitiva, e dovrebbe allinearsi alla vostra struttura di URL e ai vostri percorsi di breadcrumb. Iniziate dai vostri reparti più ampi, come “uomini” o “donne”. Poi, approfondite le categorie più specifiche come “borse e portafogli” o “camicie con i bottoni”.

In definitiva, si vuole comunicare l’ampiezza dei prodotti che si vendono. Ma dovreste anche mostrare le vostre categorie e sottocategorie più popolari con il minor numero possibile di pagine intermedie. Parleremo più avanti della navigazione.

COLLEGAMENTO INTERNO

I collegamenti interni non sono un elemento strutturale come i tre precedenti perché non stabiliscono direttamente una gerarchia. Tuttavia, sono comunque un elemento importante all’interno della strategia SEO dell’OpenCart.

I link interni indicano l’attualità tra le pagine, il che aggiunge più contesto. Inoltre aiutano i motori di ricerca a capire quali delle vostre pagine sono più popolari o utili.

RICERCA DI PAROLE CHIAVE OpenCart SEO

La ricerca sulle parole chiave è alla base di qualsiasi strategia SEO. Esaminiamo alcune best practice SEO dell’ecommerce sulla scelta dei termini di ricerca prima di parlare di come fare la ricerca per parole chiave.

Volume, intento di ricerca ed esperienza dell’utente

Le parole chiave della vostra categoria principale saranno probabilmente ovvie in base ai gruppi di prodotti che avete creato. Tuttavia, è molto importante considerare l’intento di ricerca e il volume di ricerca quando mappate ogni URL in una frase chiave.
In genere, si desidera scegliere le parole chiave con il maggior volume di ricerca e il più forte allineamento con l’intento di ricerca per le categorie. Allo stesso tempo, dovrebbero avere un senso come categorie di alto livello per ogni gruppo di prodotti.

Parole chiave target in tutto l’imbuto di acquisto

Quando scegliete le parole chiave per la vostra strategia SEO dell’OpenCart, pensate all’intero percorso dell’acquirente. Un tipico imbuto di conversione può essere suddiviso in tre livelli:

• Consapevolezza
• Considerazione
• Decisione
  La consapevolezza è la fase di ricerca in cui i potenziali clienti cercano una soluzione al loro problema. Poiché le persone spesso fanno domande durante questa fase, tendono a utilizzare parole chiave a coda lunga nelle loro ricerche.

Immaginate un responsabile d’ufficio frustrato perché spesso esaurisce le cartucce d’inchiostro delle stampanti. Di conseguenza, potrebbe cercare informazioni sulle cartucce d’inchiostro ricaricabili:

• Quanto costa farsi riempire le cartucce d’inchiostro?
• Le cartucce d’inchiostro ricaricabili funzionano?
• È facile riempire le cartucce d’inchiostro per stampanti?

Forse questa responsabile dell’ufficio ha imparato da uno dei tuoi post sul blog che le cartucce ricaricabili non sono affidabili, così decide di volere una stampante laser. Durante la fase di riflessione, probabilmente cercherà delle recensioni o degli articoli di confronto dei marchi.

Nella fase di decisione dell’imbuto di acquisto, il vostro cliente si rende conto di volere una stampante di marca HP, ma non è sicuro di quale modello. A questo punto probabilmente visiterà le pagine specifiche dei prodotti per valutare i prezzi e le specifiche tecniche.

Ogni fase all’interno dell’imbuto comprende persone con esigenze, comportamenti e intenti di ricerca diversi. Pertanto, il vostro sito web dovrebbe avere pagine che puntano a parole chiave in ogni fase dell’imbuto.

Strumenti di ricerca per parole chiave per l’OpenCart SEO:

Con la vostra lista di idee di categoria e sottocategoria di parole chiave in mano, è il momento di perfezionare ed espandere tale lista utilizzando gli strumenti di ricerca per parole chiave SEO:

Eliminare i contenuti duplicati

I contenuti duplicati sono terribili per il SEO dell’OpenCart. Eppure, è comune per i negozi online avere problemi di duplicazione dei contenuti in una forma o nell’altra. Si possono avere pagine di prodotti quasi identici che differiscono solo per il colore. Forse avete più siti per lingue diverse, o un sito mobile separato. In alcuni casi, la colpa è da imputare a filtri, sfaccettature e navigazione non correttamente implementati.

Questi problemi confondono i motori di ricerca, diluiscono il PageRank e sifonano il vostro traffico organico.

Se scoprite contenuti duplicati, lavorate con il vostro team di infrastrutture web per rimuovere o consolidare le pagine quando possibile. Altrimenti, assicuratevi di utilizzare tag canonici per identificare l’URL principale di provenienza di Google.

Mappa del sito XML

La sitemap XML è il “cheat sheet” che si dà a Google per l’indicizzazione. Contiene tutte le pagine del vostro sito che volete che il motore di ricerca cerchi. Potete ottimizzare la vostra sitemap in diversi modi.

• Date priorità alle vostre pagine di alta qualità (anche se Google potrebbe non seguire le vostre linee guida).
• Organizzate la mappa del sito in sotto-maschere, come i post, le pagine e gli autori, ecc.
• Tenete “spazzatura” come 404, pagine duplicate o pagine gated fuori dalla vostra mappa del sito.

Meta-tag dei robot (o meta-direttive)

Google ha ritirato il supporto alla direttiva noindex nel file robots.txt il 1° settembre 2019. Quindi, se volete tenere le vostre pagine fuori dall’indice, dovrete usare i meta tag Robots al loro posto. Potete dare un’occhiata al post di Google a questo proposito qui per saperne di più.

Le meta direttive dei robot sono istruzioni a livello di pagina per i web crawler come Googlebot. Puoi usarle per controllare se Googlebot segue i link di una pagina o mostra l’URL nelle SERP. I meta tag dei robot danno anche un maggiore controllo sui frammenti e sulle anteprime delle immagini.

Ottimizzazione mobile

Eseguite un test mobile friendly per scoprire come ottimizzare al meglio il vostro sito di OpenCart per i vostri visitatori mobili. Controlla i tuoi dati di web analytics per capire la percentuale di visitatori mobile che ricevi, così come la loro frequenza di rimbalzo e la loro frequenza di conversione. In alcuni casi, i siti di OpenCart stanno già attirando la maggior parte dei loro visitatori su mobile. Inoltre, Google ha lanciato la prima indicizzazione mobile, quindi non ignorate l’ottimizzazione mobile.

Migliorare la velocità del sito

Anche la velocità del vostro sito web è un fattore chiave per il suo posizionamento. Questo perché la velocità del sito influisce drasticamente sull’usabilità e sulla soddisfazione dell’utente. Un sito lento, unito a un segnale debole, fa venire gli incubi della connessione a Internet. Ci sono numerosi strumenti che potete utilizzare per controllare la velocità del vostro sito e ricevere suggerimenti correttivi per migliorarla. Un ottimo inizio è rappresentato dalle PageSpeed Insights di Google.

Controllare la cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine del vostro sito sono indirizzate alla stessa parola chiave. Nel senso più elementare, la cannibalizzazione delle parole chiave rappresenta un’opportunità sprecata per indirizzare ulteriori richieste di ricerca, poiché Google di solito non classifica entrambe le pagine per la stessa parola chiave. Peggio ancora, eventuali backlink guadagnati saranno probabilmente divisi tra pagine simili, il che diluisce il PageRank. Inoltre, Google potrebbe visualizzare la pagina meno qualificata nella SERP.

Le due cause più comuni della cannibalizzazione delle parole chiave sono l’uso improprio della navigazione sfaccettata e le strategie di contenuto gonfiato che non considerano il SEO.

Ottimizzare i titoli delle pagine di OpenCart

Una volta assegnate le parole chiave alle vostre pagine, potete arrivare alla parte divertente ottimizzando ogni pagina. Inizieremo con il tag del titolo e la meta descrizione, poiché questo è ciò che i potenziali clienti vedranno nei risultati della ricerca.

I titoli delle pagine sono uno dei più forti fattori di ranking SEO on-page, quindi ovviamente vorrete includere le vostre parole chiave prioritarie. Ma i titoli devono anche distinguersi nelle SERP e incoraggiare i clic, quindi mantenerli utili, informativi e descrittivi.

Non limitatevi a inserire il nome del prodotto e il vostro marchio, ma fatelo diventare un giorno. Spremete i tag dei titoli del vostro OpenCart per aumentare il vostro tasso di click-through rate (CTR). Usate aggettivi allettanti o enfatizzate i punti dolenti per i clienti che il vostro contenuto risolve.

Scrivi delle metadescrizioni degne di nota

Per essere chiari, la meta descrizione non è considerata un segnale di classifica. Il suo scopo principale è invece quello di costringere i cercatori a cliccare sulla pagina. In questo modo, consideratela la “copia dell’annuncio” per le vostre inserzioni organiche. Tuttavia, dovreste comunque includere le vostre parole chiave di destinazione nella metadescrizione, perché queste parole saranno messe in grassetto nei risultati della ricerca.
Ottimizzare i tag H1
I tag H1 sono uno dei principali fattori di ranking, quindi vorrai assicurarti che includano le tue parole chiave. Tuttavia, sono anche l’intestazione che il tuo utente leggerà prima di controllare il resto del tuo contenuto. Pertanto, è fondamentale scrivere il testo H1 in modo da descrivere il contenuto della pagina e costringere i visitatori del sito a continuare a scorrere. Il tuo H1 dovrebbe anche essere simile al tuo titolo, in modo che gli utenti capiscano che sono sulla stessa pagina. Ma può essere utile variare il tuo fraseggio o includere dei sinonimi.

Ottimizzare gli URL

Come ho detto prima quando abbiamo parlato della struttura del sito, una struttura intelligente di url funge da sistema di archiviazione per organizzare i contenuti. Il suggerimento più importante di Google? Sii coerente. Ma quando si tratta di OpenCart SEO, c’è molto di più che si può fare per spostare l’ago.

Ecco tre principi guida per aiutarvi a ottimizzare i vostri URL:

• Coerente
• Conciso
• Coerente

Rendete i vostri URL brevi, ma descrittivi. Questo li mantiene concentrati sulla vostra frase chiave di destinazione, il che migliora le prestazioni SEO dell’ecommerce.

Ottimizzazione della pagina della categoria OpenCart

Le pagine delle vostre categorie di prodotti sono le vostre pagine di destinazione più importanti. Troppi siti di OpenCart utilizzano modelli che limitano i campi di testo personalizzati a favore delle miniature dei prodotti e dei caroselli di immagini. Questo rende difficile per la pagina classificarsi per le query di ricerca competitiva.

Anche tra i rivenditori globali, è comune trovare pagine di categoria che lo sono:

• Disallineate con il modo di pensare degli acquirenti
• Non ottimizzato per parole chiave specifiche
• Concentrato sulle parole chiave sbagliate (o su troppe parole chiave)
• Mancano i backlink esterni diretti
• Duplicazione dovuta a una navigazione non correttamente implementata
• E molto di più…

La soluzione? Lavorate con il vostro team dell’infrastruttura web per poter aggiungere una copia descrittiva.

Aggiungete parole chiave nelle vostre pagine di categoria OpenCart, naturalmente all’interno della copia e dei sottotitoli, e state alla larga dal riempimento delle parole chiave a tutti i costi. Scrivete contenuti interessanti, adatti al marketing e coinvolgenti, in grado di fornire una migliore esperienza utente. Migliorerete le classifiche di ricerca del vostro sito, differenziando al contempo il vostro marchio dagli altri.

Usa il markup dello schema per le recensioni

Schema markup è il codice del sito web che permette ai motori di ricerca di visualizzare ricchi frammenti di informazioni direttamente nella SERP. I frammenti possono rivelare informazioni specifiche sui prodotti e sulle posizioni dei negozi, nonché valutazioni e recensioni per invogliare gli utenti a cliccare sul vostro sito.

Una delle forme più preziose di schema per il SEO dell’OpenCart è il markup delle recensioni. Questo codice aiuta le pagine dei prodotti a distinguersi nei risultati di ricerca visualizzando le loro recensioni online. Se i vostri prodotti ottengono costantemente recensioni a cinque stelle, allora il markup di revisione è un ottimo modo per mostrare questo e incoraggiare i click-through.

Google ha linee guida specifiche per diversi tipi di dati strutturati, quindi assicuratevi di capire le regole prima di implementare il codice sul vostro sito. Se vi trovate in difficoltà e avete bisogno di aiuto per costruire i vostri dati strutturati, potete usare l’aiuto per il markup dei dati strutturati di Google.

Quando avete i vostri ricchi frammenti di codice, utilizzate il Structured Data Testing Tool di Google per verificare che siano formattati correttamente.

Includi il testo dell’immagine alt

L’aggiunta di testo descrittivo e ricco di parole chiave alt alle immagini non va bene solo per il SEO dell’ecommerce. È anche ottimo per l’accessibilità. Il testo alt è un tag sull’immagine che descrive l’immagine agli utenti ipovedenti che si affidano ai lettori dello schermo.

Poiché i motori di ricerca non possono vedere le immagini, si affidano al testo alt per ottenere informazioni preziose sull’immagine e sulla vostra pagina. Aggiungere una o due parole chiave alla descrizione del testo alt è un modo utile per rafforzare la rilevanza della pagina per una particolare interrogazione. E aumenta anche la probabilità che l’immagine appaia in una ricerca di immagini su Google per la parola chiave.

Scrivere sottotitoli incentrati sulla parola chiave

I sottotitoli sono un luogo logico per le vostre parole chiave perché aiutano Google a capire l’architettura della vostra pagina. Gerarchicamente, questo funziona come ci si aspetterebbe, con il tag H1 a cui viene dato più peso rispetto a H2, e così via. I sottotitoli sono anche un luogo ideale per lavorare su parole chiave a coda lunga.

Filosofia di link building per i siti di OpenCart

Il SEO off-page è un altro pilastro dell’ottimizzazione dei motori di ricerca dell’OpenCart. In definitiva, vorrete catturare diversi tipi di backlink per massimizzare il potenziale di ranking e mantenere un profilo di link naturale:

• Link alla homepage del marchio
• Link profondi a contenuti di supporto come i post del blog
• Link diretti alla pagina della categoria

Un profilo di backlink diversificato riduce il rischio perché diluisce l’impronta del vostro programma di link building. Ma supporta anche la vostra strategia SEO complessiva inviando tre diversi tipi di segnali di link ai motori di ricerca.

Recuperare i link dei concorrenti non funzionanti

È comune che i siti web di OpenCart rimuovano prodotti e categorie quando cambia l’inventario. Di conseguenza, qualsiasi link che punta a quelle pagine restituirà un errore 4XX a meno che non vengano inseriti dei reindirizzamenti.

Utilizzare strumenti come Ahrefs Broken Link Checker o BrokenLinkCheck.com  per trovare rapidamente le opportunità. Quindi, raggiungete e chiedete loro di collegarsi a una pagina simile sul vostro sito. Dal momento che i link rotti creano una scarsa esperienza per i lettori del blog, la maggior parte dei proprietari di siti web apprezzeranno l’heads-up.

Collaborare con gli influencer

Quando si tratta di link building, i siti web di OpenCart sono spesso perfetti per i microinfluenzatori.

Per avere successo con gli influencer, però, si vuole andare oltre le basi. Diventare creativi, e trovare nuove idee di contenuti che possano davvero entusiasmare il loro pubblico.

Il marketing degli influenzatori si è evoluto ben oltre le Kardashian del mondo. Infatti, gli influencer più piccoli all’interno della vostra nicchia sono molto più propensi ad avere un pubblico che è appassionatamente impegnato e che si convertirà sul vostro sito. Mentre valutate i potenziali blogger, prestate molta attenzione all’impegno, alla frequenza di pubblicazione, alla rilevanza e alla qualità complessiva del blog.

Promozioni

Le promozioni non sono solo un ottimo modo per coinvolgere e far parlare i vostri clienti: sono anche un’eccellente aggiunta alla vostra strategia di link building. Con un po’ di creatività, è possibile far parlare le persone della promozione anche se non partecipano.

Contenuti generati dagli utenti (UGC)

Le pagine UGC sono un repository per i contenuti creati direttamente dai vostri clienti. È possibile sfruttare tali contenuti in innumerevoli modi, dall’aggregazione delle recensioni dei clienti e dalla sollecitazione delle storie dei clienti alla fornitura di un feed di social media dinamicamente aggiornato. È inoltre possibile organizzare regolarmente concorsi basati sui contenuti e mostrare i risultati.

Il marchio target sfrutta magistralmente UGC attraverso la sua campagna Instagram #targetstyle. I clienti possono semplicemente pubblicare foto di se stessi indossando i vestiti Target e taggare Target per avere la possibilità di essere presenti. Questa strategia ha così tanti vantaggi:

Gli influenzatori partecipano per far crescere il proprio pubblico, il che amplia la portata del marchio Target.
Questi influenzatori potrebbero citare e collegare a Target dal loro blog, il che migliora il SEO.
I potenziali clienti possono vedere come potrebbe apparire quell’incredibile abito rosso nel mondo reale.